Budskapsplattform för KI:s studentkommunikation

Budskapsplattformen för studentkommunikation används i exempelvis kampanjer, presentationer och webbinnehåll. Plattformen utgår från KI:s varumärkesplattform och gäller enbart för studentinriktad kommunikation. Den är ett verktyg för kommunikatörer och andra som arbetar med studentkommunikation.

Tips

välj aktiva, positiva och inkluderande ord
undvik formella eller passiva uttryck som distanserar
tänk utifrån studentens perspektiv – vad låter tilltalande, uppmuntrande och tydligt
på engelska gäller samma förhållningssätt och vi undviker att använda ett alltför formellt eller administrativt språk

KI:s kärnvärden

Karolinska Institutets tre kärnvärden (kreativitet, passion och ansvar) ska prägla all verksamhet, oavsett om man är student, lärare, medarbetare eller forskare. I kommunikationen med studenter uttrycks kärnvärdena inte genom att skrivas ut, utan genom hur vi berättar, vilket språk vi använder, vilka bilder vi visar och vilka perspektiv vi lyfter fram.

Kreativitet – innovation och nyfikenhet

Studenterna förknippar kreativitet med nytänkande undervisningsformer, tvärvetenskaplig forskning och stimulerande miljöer. Här kan kommunikationen lyfta exempel på varierade lärandesituationer, inspirerande miljöer, eller visa hur olika utbildningar använder teknik och interaktivitet.

I kommunikationen: Använd ett utforskande, inspirerande bildspråk. Lyft fram variation, innovation och utveckling i både text och exempel.

Passion – att brinna för sitt ämne

Studenternas bild av passion handlar framför allt om engagerade och inspirerande föreläsare, men också om hur universitetet hjälper dem att hitta sin egen motivation och riktning.

I kommunikationen: Lyft mötet mellan studenter och föreläsare. Skriv om lärande som drivkraft. Välj berättelser som speglar stolthet, engagemang och personliga resor.

Ansvar – mot sig själv, samhället och framtiden

Ansvar är nära kopplat till utbildningskvalitet, professionell utveckling och samhällsnytta. Det handlar om att fostra studenter till kunniga, reflekterande och pålitliga framtida yrkespersoner.

I kommunikationen: Visa att KI erbjuder stöd, struktur och vägledning – men också att studentens eget ansvar är en del av utvecklingen. Lyft tydligt hur KI:s utbildningar bidrar till ett bättre samhälle.

Huvudbudskap

Huvudbudskapet är vårt viktigaste budskap och sammanfattar det som studenterna ska veta om KI:s utbildningar och studiemiljö. Det lyfter fram universitetets unika styrkor och skapar en tydlig och enhetlig bild av vad det innebär att studera här.

Här kommer exempel från budskapsplattformen på huvudbudskap, stöttande budskap och proof points. Observera att texten är förkortad och består av exempel från budskapsplattformen.

Kort version:

I möjligheternas mittpunkt

Välkommen till KI, ett av världens främsta medicinska universitet, i hjärtat av Stockholms life science-kluster. Här blir du en självklar del av ett innovativt och forskningsintensivt sammanhang med engagerade föreläsare, nya vänner och ett stort professionellt nätverk som alla brinner för att förbättra människors hälsa globalt, nationellt och lokalt.

Huvudbudskapet ska användas i all kommunikation, både intern och extern. Huvudbudskapet finns även i en lång version.

Stöttande budskap

Våra stöttande budskap förstärker och konkretiserar KI:s huvudbudskap genom att lyfta fram specifika områden där KI skapar värde för sina studenter. Det hjälper oss att kommunicera KI:s styrkor på ett tydligt och enhetligt sätt, samtidigt som det gör kommunikationen mer relevant för olika målgrupper.

Exempel på stöttande budskap (rubriker, inte all text)

Utbildningskvalitet: Studera vid ett av världens främsta medicinska universitet.
Sammanhang: Tillsammans formar vi framtidens hälsa.
Arbetslivserfarenhet: Värdefull arbetslivserfarenhet från start.

De stöttande budskapen kan användas i all kommunikation, både internt och externt. De hjälper oss att skapa en konsekvent bild av KI i exempelvis webbtexter, annonser, presentationsmaterial och annan marknadsföring.

Stöttande fakta (proof points)

En proof point är ett konkret bevis som stärker och underbygger ett budskap. Den används i kommunikation för att göra påståenden mer trovärdiga genom att stödja dem med fakta, statistik eller specifika exempel. Proof points hjälper till att förklara varför något är sant och skapar förtroende hos målgruppen.

Exempel på proof points (rubriker, inte all text)

Utbildningskvalitet

ett av världens högst rankade universitet
plugga utomlands
innovativ och inspirerande miljö

Sammanhang

bygg ett starkt professionellt nätverk
mitt i ett ledande life science-kluster
lev livet i Stockholm

Arbetslivserfarenhet

bli forskare
verksamhetsförlagd utbildning
ta nästa steg i karriären

Syfte och mål

förflytta och stärka KI:s varumärke
skapa en enhetlig, sammanhållen kommunikation som är enkel att känna igen över alla kanaler
bidra till att KI uppfattas som mer inbjudande och välkomnande, och därigenom stödja målet om att behålla eller öka antalet sökande och studenter som fullföljer sin utbildning

Målgrupper

Budskapsplattformen fokuserar på KI:s studenter i två huvudsegment:

studenter på grundnivå
studenter på masternivå

I dessa grupper ingår både presumtiva och befintliga studenter, liksom nationella och internationella studenter. Budskapen är i flera fall gemensamma för dessa grupper och finns både på svenska och engelska för att möjliggöra konsekvent kommunikation oavsett språk. En viss anpassning har gjorts för de olika målgrupperna.